SEO

Content vs Backlinks

Die Suchmaschinenoptimierung teilt sich in zwei Bereiche: OnSite und OffSite.

OnSite betrifft alles was mit der Website selbst zu tun hat, alles was sich direkt auf der Website abspielt. Dazu gehören die Inhalte, technische Performance, interne Verlinkungen, die Seitenstruktur, die komplette Seitenarchitektur, Menü, Bilder, diverse Elemente, tags uvm.

Zum OffSite-Bereich gehört alles was sich außerhalb der Website abspielt und das ist ganz einfach: Backlinks.

Oft wird auch noch von OnPage und OffPage gesprochen. Dies umfasst eine einzelne Seite (Page). Wird von OnPage Optimierung gesprochen, bezieht sich dies auf die Optimierung einer einzelnen Seite. Geht es um OffPage Optimierung, betrifft dies die Backlinks zu einer bestimmten, einzelnen Seite.

In diesem Artikel werde ich beide Bereiche genauer erklären und beleuchten, sowie ihre Relevanz mit Stand heute betrachten und auch kaylis Insights teilen. Im OnSite-Bereich konzentriere ich mich hier nur auf Content, da ich die Power dessen mit der Kraft der Backlinks gegenüberstellen möchte.

Inhalt:

Über diesen Blog

Dieser Blog wird exklusiv von Kathrin Siemokat-Jackson geschrieben, Founder von kaylis innovations.

Hier geht es um Kathrins Lieblingsthemen: Search, Social und Design.

Du hast Interesse an einer Zusammenarbeit? Sende gern eine Mail an: erfolg (at) kaylis.io

Viel Spaß beim Lesen!

Themen

SEA
SEO
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Webdesign

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OnSite, OnPage und Content

Content ist die DNA einer Website. Er beschreibt Websitebesuchenden was ein Unternehmen oder eine Person macht, wer dahinter steht, welche Produkte und Leistungen angeboten werden. Das Ziel besteht darin, Informationen bereit zu stellen und mit den Usern auf Ihrer Website in Kontakt zu treten.

Die Inhalte spiegeln die Stimme und Persönlichkeit einer Marke oder eines Unternehmens wider. Sie formen ein Bild und Image.

Warum ist hochwertiger Content wichtig?

Gute Inhalte schaffen Glaubwürdigkeit und bauen Vertrauen auf. Wenn User relevante, genaue und hilfreiche Informationen auf einer Website finden, ist es wahrscheinlicher, dass sie Vertrauen entwickeln, die Website mit bestimmten Inhalten, Leistungen oder Produkten verknüpfen, sich bestenfalls die Domain merken und direkt wieder zurückkehren.

Sind die Inhalte ansprechende verweilen User auch mal länger auf Ihrer Website, was die Folge haben kann, dass sie eine gewünschte Aktion ausführen, z. B. einen Kauf tätigen, eine Anfrage stellen, schriftlich oder telefonisch Kontakt aufnehmen, sich für einen Newsletter anmelden, einen Download tätigen, einen Kommentar oder eine Rezension hinterlassen etc.

Auch für gute Positionen in den Suchmaschinen ist ausreichend Content essentiell. Google z. B. lässt das E-E-A-T Konzept in die Vergabe von Rankingpositionen einfließen. Dabei sollen die Inhalte einer Website die Bereiche Experience, Expertise, Authority und Trust abdecken, um Kompetenz und Vertrauenswürdigkeit zu vermitteln. Die Inhalte einer Website sollen hilfreich und individuell für User sein. Stuft Google dies so für die Inhalte einer Website ein, wirkt sich das positiv auf ihre Rankings aus.

OffSite, OffPage und Backlinks

Trust ist auch ein Bewertungselement wenn es um Backlinks geht.

Ein Backlink ist ein Link von Website A zu Website B. In den Anfängen der Suchmaschinenoptimierung stellte die Anzahl der Backlinks eine hohe Bedeutung dar, um die Vertrauenswürdigkeit einer Domain zu stärken. Aus Googles Sicht war es so, dass eine Website, die viele Links von anderen Webseiten erhält, vertrauenswürdig zu sein scheint und empfehlenswert ist. Warum sonst sollten andere Webseiten zu dieser verlinken? Ein Link wird bis heute als Empfehlung gewertet.

Später wurde dieses Bewertungsmodell von Google noch verfeinert, in dem nicht mehr rein die Anzahl der Links wichtig war, sondern auch von wie vielen unterschiedlichen Domains eine Website Backlinks erhält. Dabei wird noch unterschieden wie groß, stark und vertrauenswürdig die verlinkende Website ist. Beispiel: Ein Backlink von Spiegel.de hat mehr Kraft als von einer privaten Website der Person xy.

Content und Backlinks Auswirkungen auf Rankings

Wo es damals noch ausreichte mehr Backlinks als viel hochwertigen Content für die Website zu haben, um top Rankings zu erreichen, gewann das Thema Content über die Jahre immer mehr an Gewicht. Das lag schlichtweg daran, dass Google immer mehr in der Lage war, Inhalte einer Website besser zu lesen und interpretieren. Natürlich galt auch schon vor 10 Jahren „Content is King“, aber ohne ausreichend Backlinks war der Rankingerfolg mäßig. Umgekehrt war das anders. Viele Backlinks hatten viel Kraft.

Über die Zeit hat sich die Gewichtung von Content und Backlinks angenähert, sie wurden einander ebenbürtig. So wurde weiter Backlinkaufbau betrieben und es tat sich ein neuer Bereich auf namens Content Marketing.

Content Marketing

Content Marketing ist ein Marketingansatz, der sich in erster Linie auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller und relevanter Inhalte konzentriert, um damit eine klar definierte Zielgruppe anzusprechen, anzuziehen und zu binden, um schließlich vordefinierte Aktionen (Käufe, Anfragen, Interaktionen) voranzutreiben. Dabei geht es hier um die Produktion hochwertiger Inhalte wie z. B. Blogbeiträge, Social-Media-Updates, Videos, Infografiken und E-Books, um die Zielgruppe zu informieren, aufzuklären, zu inspirieren oder zu unterhalten.

Das Hauptziel des Content Marketings besteht darin, Vertrauen und Autorität bei der Zielgruppe aufzubauen, indem ihr nützliche Informationen bereitgestellt werden, die ihren Interessen, Bedürfnissen und Herausforderungen entsprechen. Durch den Aufbau einer Beziehung zur Zielgruppe mit Hilfe von Content Marketing steigern Unternehmen die Kundenbindung und Markenaffinität, was wiederum zu Umsatzsteigerung, Wachstum und Branding führen kann.

Content Marketing ist jedoch nichts einmaliges, sondern erfordert eine kontinuierliche Bereitstellung frischer, relevanter und optimierter Inhalte, um die Zielgruppe zu binden. Der Inhalt sollte auf die Interessen und Wünsche dieser abgestimmt sein und auf sie eingehen.

Somit ist Content Marketing eine langfristige Marketingstrategie, die sich auf die Erstellung wertvoller, ansprechender und relevanter Inhalte konzentriert, die bei der Zielgruppe Anklang finden, um die Kundenbindung, das Vertrauen und am Ende auch die Conversions zu steigern. Es handelt dabei um einen kontinuierliches, langfristiges Marketing, das eine konstante und qualitativ hochwertige Produktion und Verbreitung von Inhalten über dazu passende Kanäle erfordert. Abhängig von der Zielgruppe und Art der Inhalte können diese neben SEO und SEA auch Social Media sein, Email Marketing, Webinare usw.

Backlinks

Content umfasst also alles Interne einer Website. Backlinks bilden das Externe ab.

Dabei geht es rein um Links, die Deine Website von anderen erhält. Wichtig hierbei ist die Qualität. Natürlich kannst Du von jeder Website Links einsammeln, doch wirklich nützlich sind Links von Webseiten, die thematisch zu Ihrer passen. Wenn sich der Kreis thematisch schließt, wächst die Autorität und das Vertrauen Ihrer Website in diesem Themenbereich.

Da Du nicht ausschließlich von starken, großen Webseiten Backlinks erhalten kannst - das wäre sehr unrealistisch - betrachtet Google in ihrer Bewertung das gesamte Backlinkprofil Deiner Website. Dabei schaue neben der Anzahl auch genau auf die zu Dir verlinkenden Domains, welche Themeninhalte diese haben, in welcher Verbindung diese zu Deiner stehen können (z. B. Kunden, Lieferanten, Geschäftspartner) und von welcher Seite einer Website zu welcher Seite Deiner Website verlinkt wird.

Backlinks auf die Startseite zu setzen ist der Klassiker, weil es am einfachsten ist. Doch auch Unterseiten sollten Links erhalten. Gerade bei einem Blog oder Seiten mit Inhalten, die ein Thema explizit beschreiben, ist es sinnvoll auch genau dorthin zu verlinken anstatt zur Startseite. Hinzu kommt auf welcher Höhe der Seite ein Backlink gesetzt wird (Header, Inhalt oder Footer). Ein Link aus einem Text heraus, der zu einer thematisch passenden Website verlinkt, wird anders gewertet als ein schlichter Backlink vom Footer heraus.

In diesem Artikel findest Du weitere Infos rund um Backlinkaufbau.

Broken Links

Die Überwachung des eigenen Backlinkprofils ist ebenfalls wichtig. Du solltest immer einen Überblick haben welche Webseiten auf welche Deiner Seiten verlinken. Über die Zeit kann es immer mal einzelne Seiten geben, die nicht mehr funktionieren (404-Seite). Hierbei gilt es diese zu identifizieren und dann zu prüfen, ob diese Backlinks erhalten haben. Hast Du derartige Seiten bei Dir identifiziert, empfiehlt es sich die Backlinkgebenden zu kontaktieren und um Änderung ihrer Verlinkung zu bitten. Sende hier direkt die URL der neuen Seite mit. Denke dabei auch an die Weiterleitung der 404-Seite zu der neuen Seite. Du kannst per 301-Weiterleitung auf eine andere, passende Seite Ihrer Website umleiten. Sollte die 404-Seite überarbeitet und erneut aktiviert werden, reicht bis dahin eine temporäre 307-Weiterleitung, eine Info an den Backlinkgeber ist somit nicht nötig.

Erfahrungsgemäß gute Tools rund um die OffSite Optimierung sind:

AI Content

Nichts ist in diesem Jahr so präsent wie künstliche Intelligenz, GPT und andere KI Tools insbesondere zur Contenterstellung.

Kann Google erkennen, ob ein Text von einer KI oder einem Menschen erstellt wurde?

Haben KI-erstellte Inhalte negative Auswirkungen auf Rankings?

Brauchen wir noch Texter und Texterinnen, wenn ChatGPT alles für uns schreiben kann?

Diese und viele weitere Fragen sind bis heute Thema.

Wer wie für die eigene Website oder Social Media Texte verfasst, bleibt einem selbst überlassen. Die Suchmaschinen sagen, dass Inhalte, bei denen KI mitgewirkt hat, nicht abgestraft werden. Warum nicht? Google und Co. können gar nicht genau erkennen wer was geschrieben hat. Wichtig ist am Ende der Nutzen für die Leserinnen und Leser. Du solltst Dich selbst fragen, was Du Deiner Zielgruppe, Deinen Kunden und Neukunden anbieten möchtest und dann auch damit leben, wenn Andere darin besser sind.

Meine Empfehlung ist hier immer: Gib Deinen Websitebesuchern das an Content und Qualität was Du selbst von Anderen bekommen möchtest.

Denke daran, künstliche Intelligenz wurde entwickelt, um uns in unserer Arbeit zu unterstützen und nicht, um uns zu ersetzen.

Worauf fokussieren?

Da Google und andere Suchmaschinen immer besser darin geworden Inhalte zu verstehen, ist das Gewicht von Content stetig stärker geworden. Auch in Hinblick auf das neue Google (Google SGE), welches bereits in den USA, Japan und Indien genutzt werden kann, spielt Content eine noch wichtigere Rolle, wenn nicht sogar die Wichtigste.

Auf der Pubcon im September sagte Gary Illyes, Analyst bei Google, in einer Q&A Session, dass Backlinks nicht mehr zu den Top 3 Rankingfaktoren gehören. Dies war im Live-Bericht von X (ehemals Twitter) Usern zu lesen:

Wer weiß, vielleicht werden Backlinks irgendwann von Rankingfaktoren zu Rankingsignalen.

Was der Unterschied dieser beiden ist, kansnt Du hier nachlesen: kaylis.io/seo‒heute‒und‒morgen

Seit Garys Aussage wird unter SEO-Spezialisten wieder mehr diskutiert, wie wichtig Backlinks überhaupt noch sind. Da gibt es zwei Lager. Die Einen schwören weiter auf Backlinks, Andere sagen, Content ist mittlerweile das Maß aller Dinge für gute Rankings.

Meiner Erfahrung nach ist das Timing entscheidend. Ich höre immer wieder von Unternehmen, dass diese Backlinks gekauft haben, das Ranking sich aber dennoch nicht verbessert. Ich empfehle hier immer zuerst den OnSite-Bereich anzuschauen:

Inwieweit kann der Content ausgebaut und verbessert werden?
Wie gut ist die Contentstruktur?
Liegt hier die richtige Keywordstrategie zugrunde?
Sind alle SEO OnSite-Maßnahmen korrekt durchgeführt?
Wie performt die Website auf verschiedenen Endgeräten und Browsern?
Wie verhält sich die User Experience auf den Seiten?
Wie steht es um das Technical SEO?

Alles Bestehende rund um die Website muss betrachtet und gut aufgestellt werden. Ist die Website hier schwach aufgestellt, pushen auch gekaufte Backlinks kein Ranking.

Wenn es ein gutes OnSite-Fundament gibt, kann dieses von OffSite-Maßnahmen unterstützt werden und wird sich, meiner Erfahrung nach, auch schneller positiv auswirken.

kaylis Insights – Testprojekt Content ohne Backlinks

Vor knapp 6 Monaten haben wir einen Versuch gestartet. Wir wollen herausfinden, ob es möglich ist, einer Domain rein mit Content gute Rankings zu verschaffen. Die Domain war zum Start unbefleckt und ohne Backlinks, dafür wird stetig Content für das erstellte Keywordset aufgebaut. Der Bereich ist B2B, das Zielland Deutschland.

Nach gut einem halben Jahr ist die erste Bilanz: Im Midtail Non-Brand sind mittlerweile Rankings zu relevanten und passenden Themen in den Top 30 erreicht worden. Die höchste Position war lt. der Google Search Console gestern 4,2. Das ø monatliche Suchvolumen je Keyword beträgt 536. Es handelt sich um keine Nische.

Die Domain möchte ich hier noch nicht anzeigen, da sie aktuell keine extra Aufmerksamkeit bekommen soll und der Test auf 18 Monate angelegt ist. Aber ein paar Daten zur Entwicklung kann ich zeigen:

Die Sichtbarkeit des Keywordsets hat sich gut erhöht, Mitte September und Mitte Oktober gab es jeweils einen kleinen Dämpfer während der Google Updates. Danach hat es sich aber wieder erholt. Die Markierungen auf der Linie sind C-Flags und dokumentieren neuen Content.

Hier die Rankingverteilung der letzten 2 Monate. Im September (blau) gab es auf den Seiten 3, 4 und 5 mehr Rankings als im Oktober (gold). Nach Prüfung stellte sich heraus, dass durch das Helpful Content Update zunächst Rankings zu Suchkombis entstanden, deren Relevanz nicht voll zum Set gematcht hat. Dieses hatte Google im Oktober bereinigt und diese weiter nach hinten gestuft.

Ich denke nicht, dass die Domain im Shorttail top Rankings erzielen wird ohne entsprechende Backlinks. Mittlerweile hat sie automatisch auf natürliche Weise schon ein paar wenige aufgebaut, doch reichen diese bei Weitem nicht aus, um einen Effekt zu haben.

Erste Bilanz nach fast 6 Monaten

Es ist schon möglich gute Rankings ohne extra Arbeit in Backlinks zu erzielen und sich die Backlinks natürlich passiv aufbauen zu lassen. Es dauert einfach länger. Der Test wird zeigen inwieweit top Rankings hier im Shorttail mit dieser Strategie doch möglich sind.

Im Dezember soll das nächste Google-Update kommen. Ich bin gespannt, inwieweit es Auswirkungen auf unser Testprojekt hat.

2024 werden wir den Test auch in den USA mit englischem Setup durchführen.

Das SEO Management Tool unserer Wahl dafür ist die Performance Suite. Diese ermöglicht uns nicht nur das tägliche Ranking-Monitoring des Keywordsets, sondern auch die Erstellung und Performancemessung aller erstellten Inhalte. So können wir mit integrierten Flags in der Sichtbarkeitsgrafik die Entwicklung unter Berücksichtigung von neuem Content genau sehen und zügig Learnings ableiten. Auch die Mitbewerber sind hier im Monitoring integriert. Des Weiteren deckt sie hunderte Sprachen und Länder ab. Da wir auch internationale Projekte betreuen, ist das natürlich klasse.

kaylis Kunden erhalten automatisch über uns eine eigene Voll-Lizenz im Rahmen unserer SEO Betreuung kostenlos dazu. Das ist mir, persönlich, besonders wichtig. Wir arbeiten komplett transparent und reporten nicht per Powerpoint oder Excel, sondern digital und in Echtzeit. Alle SEO Maßnahmen und Entwicklungen werden auf Tagesbasis voll transparent dokumentiert und sind jederzeit für alle Beteiligten einsehbar, auch per App. Die Oberfläche der Suite ist ebenfalls in sehr vielen Sprachen verfügbar, für die interne Kommunikation auf internationaler Ebene ein Vorteil on top.

Update nach 12 Monaten:

Das Google Update im Dezember 2023 und das große Core Update im März und April 2024 haben sich positiv ausgewirkt. Es wurden Top 10 Platzierungen erreicht und besonders die Seiten mit viel Content, umfangreiche Blogartikel, haben gute Rankings erzielt. Automatosch haben sich Backlinks auf natürliche Weise aufgebaut. Im Longtail hat sich die Seite gut platziert und auch im Midtail gut positioniert. Für den Shorttail werden mit Stand heute (Mai 2024) mehr Backlinks benötigt.

Nach 12 Monaten lässt sich aber rein mit Contentaufbau eine gute Bilanz ziehen.

Fazit

Hochwertiger individueller Content ist enorm wichtig für gute Rankings, Wachstum und den SEO-Erfolg einer Website. Je nach Strategie und auch Budget ist der Zeitraum bis zum Erfolg länger oder kürzer. Langfristiger Erfolg basiert auf Qualität und Nachhaltigkeit. Quick & dirty bringt nichts.

Backlinks unterstützen die Rankingperformance einer Website in Suchmaschinen positiv. Doch um Ihre Wirkung zu entfalten, kommt eine Website nicht ohne entsprechenden Content aus. Backlinks einerseits und thin Content andererseits sind wirkungslos. Bevor Du Geld in Backlinks investierst, investiere dieses erst einmal in Content, Manpower und gute Tools.

Texte, die von künstlicher Intelligenz erstellt worden, können einen positiven Beitrag leisten jedoch stets unter Berücksichtigung von E-E-A-T. Künstliche Intelligenz erstellt Inhalte emotionslos aus bereits Vorhandenem. Menschliche Intelligenz schafft neue Qualität.

Die richtige Strategie finden

Wie in allen Bereichen ist die Strategie entscheidend für den Erfolg. Diese kann in SEO für jede Website und jedes Unternehmen unterschiedlich sein, denn nichts ist hier 100% gleich. Wir haben alle unsere Mitbewerber und unser Angebot, trotzdem ist jedes Unternehmen einzigartig, hat unterschiedliche Ziele, Prozesse, Umstände und Möglichkeiten. Daher ist jede Strategie individuell.

Am Anfang steht die Basis, die noch ähnlich zu Anderen sein kann. Je detaillierter es jedoch wird, desto individueller wird die Strategie. Dabei solltest Du regelmäßig prüfen, inwieweit Deine aktuelle Strategie Erfolg und Wachstum bringt, ob und wieviel Luft nach oben ist, ob sie wirklich den Perfect Market Fit hat. Auch Veränderungen im Markt- und Wettbewerbsumfeld erfordern Strategieanpassungen.

Content wie Backlinks sind keine Insellösung und sollten immer im Gesamtkonstrukt integriert sein.

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Bildquelle Header Blogartikel: istockphoto.com/de/portfolio/Gazometr

Autorin

Kathrin

Founder kaylis innovations

Seit Anfang 2005 mache ich SEO. Im Jahr 2007 kam SEA dazu, mit Social Media und Webdesign bin ich 2008 gestartet. In diesen Feldern bin ich nicht nur sehr erfahren, sie sind auch meine Leidenschaft. Das ganze Thema rund um KI kam Anfang 2023 dazu. Mein ganzes Wissen, meine gesamte Erfahrung und den Spaß an diesen Themen finden sich auch in der DNA von kaylis wieder. Daher bist du mit mir und meinem Team in sehr guten Händen und wir freuen uns auf jede neue Aufgabe.

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