Backlinks sind Links, die von einer Website zu einer anderen verlinken. Beispiel: Website A verlinkt zu Website B, dann ist dieser Link für Website B ein Backlink.

Backlinks galten lange als wichtiger, teilweise sogar als wichtigster, Rankingfaktor, da sie für das Rankingsystem der Suchmaschinen wie eine Empfehlung gewertet werden. Warum sonst sollte eine Website zu einer anderen verlinken, wenn sie diese nicht erwähnens- und somit empfehlenswert findet. Das Rankingsystem hatte somit auch darauf geschaut, wie viele Backlinks („Empfehlungen“) eine Website hat und die Relevanz dieser Website an der Summe der Backlinks bewertet. Je mehr Backlinks, desto besser. Dabei gilt noch der Unterschied, wie viele unterschiedliche Domains zu meiner Website verlinken. Denn im Grunde kann Deine Website auch mehrere Links von derselben Website haben. Dadurch lässt sich die Anzahl der Backlinks zwar erhöhen, wenn Du jedoch 15 Backlinks von Website A hast, wird dies weniger stark gewichtet, als wenn Du 15 Backlinks von 15 unterschiedlichen Websites (Domains) hast. Das macht Sinn. Wenn z. B. in Deiner Nachbarschaft ein Nachbar den Bäcker um die Ecke 15x empfiehlt oder 15 Nachbarn den Bäcker 1x empfehlen, wirkt das schon anders.

Es gibt verschiedene Methoden, um an Backlinks zu kommen. Es hatte sich bereits vor über 10 Jahren ein ganz eigenes Businessmodell dazu gebildet. Es entstanden Firmen oder Agenturen, die sich darauf spezialisiert hatten Backlinks anzubieten. Das Aufbauen von Backlinks nennt sich auch Linkbuilding. Viele Online Marketing Agenturen nahmen den Bereich Linkbuilding ebenfalls mit in ihr Leistungsportfolio auf. Backlinks wurden dann gegen Bezahlung auf einer (thematisch) passenden Website zu einer anderen Website gesetzt. Es gab sogar Firmen, die Backlinks nur zur Miete anboten. Zahlt man nicht mehr, ist der Link weg. Hier wurde sehr viel Geld mit Linkbuilding verdient.

Google hat dies natürlich irgendwann mitbekommen und war stetig dran, ihren Algorithmus so zu trainieren, dass dies erkannt und derartige Backlinks somit weniger oder gar nicht mehr gewichtet werden. So gesehen musste sich der Bereich Linkbuilding, dieser nennt sich auch OffSite Optimierung, etwas einfallen lassen, da Backlinks immer noch einen wichtiger Rankingfaktor darstellten.

En Detail möchte ich das hier jetzt nicht ausführen, da dieses Thema so umfangreich ist, dass es eine eigene Reihe an Blogartikeln nötig macht, um es vollumfänglich zu thematisieren.

Was sich jedoch über viele Jahre etabliert hat, sind Gastbeiträge. A schreibt auf der Website oder im Blog von B einen Beitrag und verlinkt darin zur eigenen Website. Das hat für A den Vorteil einen Backlink und zusätzliche Reichweite zu bekommen und B hat weiteren/neuen Inhalt auf der eigenen Website. WinWin also.

Wenn sich das im Rahmen hält, ist das auch ok. Aber auch dieser Bereich hat größere Formen angenommen und plötzlich gab es viele Vermittler oder Agenturen für Gastbeiträge, es bildete sich hier ein ganz eigenes Business wieder mit dem Ziel Backlinks aufzubauen.

Vermutlich hast Du auch schon die Erfahrung gemacht oder kennst eine Person, die von entsprechenden Anbietern angeschrieben und nach Interesse an Gastbeiträgen gefragt wurde oder auch direkt Angebote dazu erhalten hat. Hinzu kommt, dass die Angebote auch nicht immer thematisch zur eigenen Website passen oder es sich um Webseiten handelt, die speziell dafür erstellt worden. Hier gibt es sehr viele Beispiele.

Google ist sich dessen auch bewusst und so hatte John Mueller mal auf X (Twitter) gepostet, dass Google Gastbeiträge für Links nicht nur missbilligt, sondern diese in den letzten Jahren auch abgewertet hat.

Er sagte auch, dass Google über viele Jahre Daten dazu gesammelt hat, um ihren Algorithmus so zu trainieren, dass dieser Links zu Gastbeiträgen erkennt und nicht mehr bewertet mit der Folge, dass sie einer Website nicht mehr zu einem besseren Ranking verhelfen.

Des Weiteren ist es mittlerweile eine Richtlinie, Gastbeiträge als „sponsored“ zu kennzeichnen, sowie den Backlink auf “nofollow“ zu setzen.

Es gibt „follow“ und „nofollow“ Verlinkungen, die einem Bot mitteilen, ob er beim Crawlen einer einzelnen Seite dem Link folgen oder nicht folgen soll. Viele Content Management Systeme setzen Links automatisch auf nofollow, so dass es einen extra Schritt bedarf, einen Backlink auf follow zu setzen. Diesen zusätzlichen Schritte bezeichnet Google als unnatürlich, da es dann aktiv beabsichtigt ist. Unnatürliche externe Links werden negativ bewertet.

Wenn Google erkennt, dass ein Backlink gekauft wurde, bewerten sie die Website negativ bis hin zur Abstrafung. Das bedeutet, die Website verliert entweder an Rankings oder, je nach Umfang, verschwindet als Strafe ganz aus dem Google-Index.

Bei Gastbeiträgen gibt es seitens Google keine Abstrafung, aber auch keine Aufwertung der Website. John Mueller hielt sich zu dem Thema im Detail bedeckt. Er teilte nur mit, dass Backlinks aus Gastbeiträgen nicht positiv bewertet werden und Suchmaschinenoptimierende ihre Zeit besser in andere SEO Maßnahmen investieren sollten.

Das bedeutet natürlich nicht, dass Du Gastbeiträge nicht mehr machen sollst, nur weil der Backlink daraus seitens Google nicht aufwertend für Ihr Ranking eingestuft wird. Gastbeiträge haben neben der Verlinkung auch Vorteile wie zusätzliche Reichweite und Branding.