SEO

Qualität vor Quantität oder volle Kraft voraus?

Mir fällt bei Quantität als erstes LinkedIn ein. Ich lese seit Monaten von Mitgliedern dort, dass sie empfehlen, regelmäßig, möglichst täglich, etwas zu posten. Das sei so wichtig für die Kundengewinnung. Wenn ich mir jedoch die Inhalte diverser Personen, die ständig posten, anschaue, lässt mich an der Qualität schon zweifeln.

Bei diversen Texten, sei es in Postings oder auch auf Webseiten, frage ich mich oder bemerke ich direkt, made by KI..?

Der schnelle Erfolg, wer will das nicht. Aber wie schnell lässt sich Qualität schaffen?

Wie schnell lassen sich top Rankings oder auch Traffic, Umsatz, Reichweite und Branding erzielen? Kann die KI dabei helfen und wenn ja, wie?

Inhalt

Über diesen Blog

Dieser Blog wird exklusiv von Kathrin Siemokat-Jackson geschrieben, Founder von kaylis innovations.

Hier geht es um Kathrins Lieblingsthemen: Search, Social und Design.

Du hast Interesse an einer Zusammenarbeit? Sende gern eine Mail an: erfolg (at) kaylis.io

Viel Spaß beim Lesen!

Themen

SEA
SEO
Social
Webdesign

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Brauche ich überhaupt KI Tools?

In meiner Branche, respektive in der Suchmaschinenoptimierung, ist das Thema KI überhaupt nichts Neues. Diese wird schon seit vielen Jahren eingesetzt, insbesondere für Analysen und zur Unterstützung in der Datenaggregation.

Prominenter wurde das Thema durch ChatGPT, im Speziellen im Bereich der Texterstellung. Die Entwicklung der Qualität von KI Tools im Vergleich 12 Monate (März 2023) zurück ist schon rasant. Ich beziehe mich hier rein auf meine Branche. Bilder, Texte, Videos, Hilf-Tools… es ist schon enorm was aktuell möglich ist und auch, was an Zeit eingespart werden kann und am Ende natürlich auch an Budget.

Die Gefahr liegt hier meines Erachtens jedoch daran, wo die KI eingesetzt wird. Diverse Tests und Studien zeigen immer wieder, dass eine KI nicht in der Lage ist, die Arbeit von einem Menschen, der in einem Bereich versiert und gut ist, zu ersetzen. Wäre auch schlimm, wenn dies so wäre.

In meinem Unternehmen sind aktuell 28 Tools im Einsatz, davon allein für SEO 8 Stück.

Diese helfen uns allen dabei, Arbeit abzunehmen, die keine Menschlichkeit erfordert. Teams zu unterstützen und jeder Person so mehr Zeit zu geben strategisch, kreativ und produktiver zu arbeiten. Ich kann mir überhaupt nicht vorstellen heutzutage noch ohne (KI) Tools zu arbeiten.

Auch für den Bereich Ads ist die KI sehr hilfreich im Bereich der Auswertung und Datenzusammenfassung. Potentiale lassen sich viel schneller erkennen und auch visualisieren. Die KI bereitet vor, die Manager dahinter ziehen die Schlüsse und führen entsprechende Optimierungsschritte durch.

Im Bereich Search und Performance ist die KI sehr wertvoll und unterstützend.

Ich gehe auch fest davon aus, dass wir alle sowieso bald mit KI Tools arbeiten werden, dass diese genauso zu unserer Arbeit gehören wie ein Computer. Wir sind im digitalen Zeitalter angekommen und ohne Technologie geht es einfach nicht mehr. Sich davor zu verschränken macht, meiner Meinung nach, überhaupt keinen Sinn. Der direkte Weg nach vorn ist die beste Lösung.

Wie viele KI Tools sind sinnvoll?

Wenn man ins Thema weiter einsteigt, stellt man fest, wie viele KI Tools es mittlerweile gibt. Meine Empfehlung ist hier, sich mit verschiedenen Tools für verschiedene Bereiche aktiv auseinander zu setzen, diese zu testen. Sicherlich kostet das zusätzlich Geld, doch es kostet noch viel mehr Geld, sich diesem zu verschließen.

Als ich gezählt hatte wie viele Tools bei kaylis im Einsatz sind und auf 28 kam, war ich selbst überrascht. Doch wenn ich mir anschaue wo diese überall eingesetzt sind und welche Zeitersparnis diese mit sich bringen und auch wie Margen gesteigert wurden, sich das Arbeiten im Team verändert hat zum Guten, bin ich froh, dieses Toolstack zu haben.

In dem Zuge möchte Ihnen den KI Newsletter von Jens Polomski empfehlen, welcher neben KI News regelmäßig diverse Tools vorstellt. Hier die letzte Ausgabe (Link).

Um herauszufinden wo überhaupt KI Tools für einen sinnvoll sind, sind vorab Prozesse notwendig. Meiner Erfahrung nach zeigt sich dann bereits von selbst, wo Tools notwendig sind oder wo sie gut unterstützen könnten.

Was soll die KI machen?

Die Antwort auf diese Frage ist der Schlüssel. Was soll die KI für mich/uns machen? Hierbei sollte ganz klar auf Qualität geschaut werden und nicht darauf, ob diese mir Mitarbeitende einspart oder schnell mal eben in 7 Min. 30 Texte schreibt. Mit dieser Denke wird niemand langfristig erfolgreich sein.

Es ist jetzt schon zu sehen, wie die Qualität auf Webseiten und auch in Social Media Profilen abnimmt. Auch wenn die KI immer besser wird, dennoch ist erkennbar, wenn diese bei Texten, Bildern und Videos am Werk war ohne dass ein Mensch mit- oder nachgearbeitet hat.

Inhalte müssen sich perfekt sein. Die menschliche Komponente macht Inhalte ja gerade einzigartig.

Hinzu kommt, dass der Output (das Ergebnis) der KI nur so gut ist wie der Input (die Anweisung). Wenn wir Prompts schreiben, sind diese sehr lang. Hier muss viel berücksichtigt und integriert werden. Die KI prüft außerdem nicht den Wahrheitsgehalt. Wir nutzen die KI gerne für Struktur, Datenaggregation, Analysen, auch mal zur Ideenfindung, zum Verschlanken von Prozessen.

Konvertierung ist auch ein Bereich wo KI hilfreich sein kann. Die Analyse von Conversiondaten auf Webseiten, Landing Pages oder auch bei Anzeigen wird durch eine KI effektiver. Aber auch hier hängt der Output am Input. Ist die KI gut aufgesetzt, kann sie sehr hilfreiche Informationen bieten und kann ich diese empfehlen.

Qualität der Suchergebnisse abgerutscht?

Kommen wir jetzt zum spannenden Teil.

Ich weiß nicht wie viel Prozent an Webseiten es mittlerweile gibt mir reinen und oder sehr vielen KI Inhalten. Bestimmt sehr viele. Das hat natürlich auch Auswirkungen auf die Suchergebnisse. Sind in den Top 3 gute Ergebnisse, rutscht es danach qualitativ hin und wieder schon ab.

Woran liegt das?

Ich vermute, die Suchmaschinen sind auch einfach überfordert. Das Web ist voll mit so vielen Inhalten, hier braucht es einfach viel um diese richtig zu filtern und auch zu unterscheiden. Anders ist es auch gar nicht mehr möglich.

Ich erwarte, dass uns 2024 weiterhin viele KI-Inhalte mit weniger Qualität begegnen werden. Doch wird sich dies nicht langfristig durchsetzen. Dies wird sich bereinigen. Es ist jetzt schon zu sehen, wie Webseiten mit reinen KI-Inhalten wieder an Rankings verlieren oder solche Seiten eben auch nicht so gut konvertieren wie andere.

Am Ende zählt natürlich immer der Anspruch. Der Anspruch der Zielgruppe an Angebote, der Anspruch der Werbetreibende an ihre Positionierung und eigenen Angebote. Das ist auch nicht etwas, was neu ist, das war schon immer da. Was sich suchet, das findet sich.

Wie viele Backlinks brauche ich für ein gutes Ranking?

Wie Du vielleicht schon mitbekommen hast, kam eine Diskussion zum Thema Backlinks zustande, weil Google nach vielen Jahren ihren SEO Leitfaden überarbeitet hat und darin eben auch das Thema Links.

In dem SEO Leitfaden erklärt Google Webseitenbetreibenden wie diese ihre Inhalte am besten aufbauen, strukturieren und darstellen, so dass Google diese gut verarbeiten und ein entsprechendes Ranking vergeben kann.

Das Thema Links wird hier nach wie vor erwähnt und nur weil es, im Vergleich zur vorherigen Version, nicht mehr ganz so prominent ist, heißt es nicht, dass es nicht weniger wichtig ist.

Backlinks sind nach wie vor ein Rankingfaktor und wenn ich mir viele Seiten mit guten Rankings anschaue, haben diese auch ein gutes Backlinkprofil. Daher ist meine Empfehlung immer, wenn eine Seite für einen bestimmten Inhalt oder Suchbegriff oder Thema optimiert werden soll, zu schauen, wie das Backlinkprofil der Seiten ausschaut, die hier top Rankings haben.

Natürlich spielen Backlinks nicht die einzige Rolle. An erster Stelle steht der Content. Wie viel Content, welche Art von Content, Aufbau, Inhalte, Elemente, Expertise.

Doch gerade im Shorttail, je stärker das Wettbewerbsumfeld ist, sind Backlinks nun mal wichtig. Das ist ein Fakt, welcher auf Daten beruht. Inwieweit dies in der Zukunft noch eine Rolle spielt, wird sich zeigen. Natürlich kann ein top Ranking mit einem guten Backlinkprofil einfach Kausalität bzw. Korrelation sein. Gut rankende Domains im Shorttail haben nicht nur ein stärkeres Backlinkprofil, sondern meist auch ein gewisses Alter, Trust usw. Viele haben auch eine Keyword-Domain, wobei diese seit vielen Jahren seitens Google keine Rolle mehr spielt. Aber diese Domains gibt es eben schon 10 Jahre und zu der Zeit waren Keyword-Domains noch relevant für SEO.

Bei Google SGE hingegen landen Webseiten in den Snapshots bei denen die Anzahl an Backlinks nicht so relevant zu sein scheint. Hier geht es wirklich um E-E-A-T, Googles Bewertungssystem von Webseiten um entsprechende Rankings zu vergeben. Die vier Buchstaben stehen für Expertise, Erfahrung, Autorität und Trust (Vertrauenswürdigkeit).

Ob SGE überhaupt noch zu uns nach Europa kommt, ist immer noch fraglich. Unklarheiten mit der Datenverarbeitung seitens Google, das Gerichtsverfahren gegen Google in den USA und Skepsis stellen aktuell noch eine große Hürde da. Schade. Denn ich finde SGE und das Potential davon mit seinen Möglichkeiten gut. Auch wenn Google dies nun etwas nach hinten gestellt hat, wäre es dennoch schön, es auch bei uns als open Beta zu haben.

Die Frage, wie viele Backlinks nötig sind, lässt sich also per se nicht beantworten. Dass sie jedoch aktuell noch wichtig sind, ist nicht von der Hand zu weisen.

Das UWG und auch die DSGVO machen das Thema Backlinks natürlich nicht leichter. Wenn ich sehe was meine Kollegen in den USA für Möglichkeiten haben und auch wie gut Backlinks Rankings unterstützen, schmerzt das schon mit all unseren Richtlinien, Gesetzen und Regularien hier.

Aktuelle Entwicklungen bei Google & Co

The World of Gemini

Google ist sehr intensiv am Thema KI dran. Sie haben Bard, ihr Pondon zu ChatGPT, in ihre KI „Gemini“ integriert. Bard heißt jetzt „Gemini Advanced“.

Gemini selbst ist quasi ein KI-Ökosystem. Hier fallen diverse KI-Modelle von Google rein. Besonders macht Gemini, dass es multimodal ist = Gemini kann Text, Bilder, Audio, Video und Codes verarbeiten. Wie das alles funktioniert und ausschaut, zeigt Google in einem Video, welches Du sich unter diesem Link anschauen kannst.

Gemini wird z. B. für Apps von Google (Google App, Maps) und auch Chats eingesetzt.

Google erwähnte neulich, dass User daran denken sollen, keine vertraulichen Infos in den Chatbot einzugeben, da sie nicht garantieren können, dass diese geschützt bleiben. Nun ja, ich denke, das versteht sich eigentlich von selbst. Doch wäre es gut, dieses seitens Google etwas prominenter zu kommunizieren. Sie weisen aktuell auf ihren Datenschutzseiten darauf hin. Dort steht, dass geteilte Informationen in den Gemini Apps möglicherweise von menschlichen Prüfern gelesen und mit Anmerkungen versehen, sowie diese auch in KI-Trainingsdatensätze aufgenommen werden. Dort steht dann konkret:

„Google sammelt Ihre Gemini-Apps-Konversationen, zugehörige Produktnutzungsinformationen, Informationen zu Ihrem Standort und Ihr Feedback. Google verwendet diese Daten im Einklang mit unserer Datenschutzrichtlinie, um Google-Produkte und -Dienste sowie Technologien für maschinelles Lernen bereitzustellen, zu verbessern und zu entwickeln, einschließlich der Unternehmensprodukte von Google wie Google Cloud.“

Aber wer liest schon Datenschutzseiten. Das leidige Thema.

Reddit Deal

Google zahlt Reddit 60 Mio. Dollar dafür, dass sie Beiträge und Diskussionsseiten von Reddit nutzen können, um ihr KI Modell und Dienste ihrer Suchmaschine zu trainieren. Sie wollen ihr Verständnis der Welt und damit ihre Fähigkeit, relevante Antworten auf Fragen in Form von Konversationen verbessern. Hier kommt dann wieder SGE oder Gemini Advanced (ehemals Bard) ins Spiel.

Reddit ist ein riesiges Forum mit mehr als 2 Mio. Themen. Jedes Mitglied kann Beiträge per Link, Bild, Video, Text oder auch per Umfrage, verfassen und kommentieren.

In den USA ist Reddit weitaus größer als bei uns in Deutschland. Weltweit hat das Forum mehrere hunderte Millionen Nutzer.

Das Thema User Generated Content = von Usern erstellter Inhalt hat in den letzten Monaten bei Google wieder mehr Gewicht bekommen (wen wundert's ;) ), weshalb Redditseiten jetzt auch mehr in den Suchergebnissen auftauchen. Auch bei uns in Deutschland.

Da bei Reddit viele Moderatoren der Seite ehrenamtlich tätig sind, ist so ein Deal für die Plattform natürlich eine große Sache. So groß, dass sie direkt angekündigt haben, an die Börse zu gehen. So schnell kann es gehen.

Google Ads Performance Max

Auch hier gibt es eine Neuerung. Gemini ist nun auch bei Performance Max integriert. Bedeutet:

die Asset-Generierung wird weltweit auf weitere Sprachen ausgeweitet
die Bildbearbeitung soll in den USA im März abgeschlossen sein, die weltweite Ausweitung soll kurz danach folgen
in den kommenden Wochen soll es bei Performance Max möglich sein, Lifestylebilder zu generieren, die Menschen in Aktion zeigen
der Bereich „Ad Strength“ soll Werbetreibende noch besser helfen, die Qualität ihrer Assets weiter zu verbessern und die eigenen Kampagnen effizienter zu optimieren.

Was genau Performance Max ist, habe ich in diesem Artikel einmal erklärt: https://www.kaylis.io/performance‒max/

Open Model namens Gemma

Man steigt schon fast nicht mehr durch. Aber nun gibt es auch noch „Gemma“. Googles neues nicht open source Projekt, wie sie explizit sagen, aber es ist ein offenes Modell, das

„einzelnen Entwicklern, Forschern und kommerziellen Nutzern für den Zugang und die Weiterverbreitung frei zur Verfügung steht. Es steht den Nutzern auch frei, Modellvarianten zu erstellen und zu veröffentlichen.“

Wer also mag, kann es mal probieren.

„Gemma wurde für eine verantwortungsvolle KI-Entwicklung entwickelt und basiert auf derselben Forschung und Technologie, die auch für die Erstellung von Gemini-Modellen verwendet wurde.“

Infos zu Gemma gibt es unter diesen Links:

Vorstellung Gemma: https://blog.google/technology/developers/gemma‒open‒models/
Link zum Open Source Blog: https://opensource.googleblog.com/2024/02/building‒open‒models‒responsibly‒gemini‒era.html

OpenAI launcht Sora

Sora ist das neue KI Text-zu-Video-Modell von OpenAI, das auf Basis von Prompts Videos oder Bewegtbild erstellen kann. Sieht noch künstlich aus, ist aber auch erst am Anfang.

Einen ersten Eindruck kannst Du Dir unter diesem Link verschaffen: https://openai.com/sora

Hier ein Beispiel-Prompt von OpenAI zu Generierung eines Videos:

"Beautiful, snowy Tokyo city is bustling. The camera moves through the bustling city street, following several people enjoying the beautiful snowy weather and shopping at nearby stalls. Gorgeous sakura petals are flying through the wind along with snowflakes.”

Ich bin gespannt wie Sora in einem Jahr funktioniert.

OpenAI entwickelt Frühwarnsystem für Bedrohungen

Des Weiteren arbeitet OpenAI an ein Frühwarnsystem für biologische Bedrohungen, die auf Large Language Models (LLM) gestützt sind. Das bedeutet, es soll verhindert werden, das jemand mit Hilfe eines LLM etwas bedrohliches entwickelt.

Hier gibt es weitere Infos dazu: https://openai.com/research/building‒an‒early‒warning‒system‒for‒llm‒aided‒biological‒threat‒creation

What’s next?

The World of Gemini

Bei all den ganzen Tools und Entwicklungen ist es manchmal schwer den Fokus zu behalten.

Daher ist es immer gut, sich erst einmal zu überlegen, was als erstes wichtig ist.

Wo brauche ich einen Prozess?
Welchen Prozess kann ich verbessern?
Was verschlingt zu viel Zeit?
Wo sind die größten Baustellen (Website, Zielgruppe, Angebot, Strategie)?
Welcher Marketingkanal ist wirklich sinnvoll?
Wo ist meine Zielgruppe am meisten vertreten?
Passt das Angebot wirklich zu dieser?

Das sind alles Themen, die mir in Gesprächen mit Unternehmen immer wieder begegnen. Gerade auch wenn es um Digital Marketing geht, werden oft zu viele Bereiche parallel aufgemacht. Hinzu kommt, dass verschiedene Bereiche und Abteilungen nicht eng verbunden sind.

Es ist weitaus sinnvoller sich zu Beginn im Marketing erst einmal auf einen Kanal zu fokussieren und diesen zu 100% auszuschöpfen. Warum? Weil Erfolg und Wachstum dadurch nachhaltig aufgebaut werden können. Lieber auf einer Hochzeit richtig tanzen und da voll wahrgenommen zu werden als auf mehreren ein bisschen und kaum wer erinnert sich an einen.

Adaptiert für‘s Marketing:

Nutzt meine Zielgruppe primär Suchmaschinen, um sich über Leistungen oder Angebote zu informieren, die ich anbiete, dann setze ich den Fokus hier.

Ist meine Zielgruppe mehr in Social Media anzutreffen, dann bin dort.

Ist LinkedIn für mich besser, dann vollen Fokus darauf legen.

Es ist also zunächst eine Zielgruppenanalyse notwendig, gefolgt von der Angebotsanalyse, um dann weitere Schritte zu planen. Klingt simpel, doch wird dies oft vernachlässigt. Erst wenn ich den Schmerz/Wunsch meiner Zielgruppe kenne, kann ich vernünftig planen, Kanäle priorisieren und entsprechend bespielen.

Ausnahme: Es gibt pro Kanal Expertenteams und ausrechend Budget. Hier ist dann nur wichtig - und das wird oft vergessen - dass die Teams zusammenarbeiten müssen. Die Message muss rund sein, Marketingmaßnahmen gemeinsam geplant werden und logisch in einander greifen. Alles Andere verbrennt nur Geld und verwirrt die Zielgruppe. Ich habe das schon so oft erlebt, gerade bei großen Firmen.

Das Leck zwischen SEO und SEA

Wenn allein SEO und SEA schon getrennt laufen, gibt es ein Leck. Beide Bereiche spielen sich auf Google ab, daher ist eine Trennung erfahrungsgemäß nicht effektiv.

Gleiches gilt z. B. für die Kundenakquise. Wenn diese im Silo läuft und der Vertrieb nicht weiß, was z. B. im Content Marketing, Search oder Social läuft, gibt es ein Leck, verlorenes Potential. Genauso wenn die Marketingabteilung nicht weiß, was der Vertrieb an Fragen von Interessenten erhält. Hier kommen oft wertvolle Informationen, die für SEO, SEA und Social genutzt werden können, nicht in der entsprechenden Abteilung an. Auch hier könnte z. B. ein Tool unterstützen.

Fazit

KI Tools sind hilfreich und auch die Zukunft. Blind drauf loszugehen macht wenig Sinn. Testen ist der Weg, da spreche ich aus Erfahrung. Dieses kostet zu Beginn Zeit und Geld, lohnt sich aber nach hinten raus. Wie bei SEO ;)

Die Anzahl an Tools hängt von den Arbeitsabläufen und deren Umfang ab. Viele Tools sind auch nicht die Lösung, sie sollen Arbeit abnehmen und nicht mehr Arbeit machen. Qualität vor Quantität.

Die Ergebnisse von KI hängen sehr oft vom vorherigen Setup ab. Sich hier reinzuarbeiten ist nützlich, jemanden zu haben, der/die sich dem Thema annimmt.

Diverse KI Inhalte schwirren im Netz rum. Social Media, Webseiten.. wir begegnen ihnen überall. Qualitätsverluste sind fast logisch. Doch liegt es auch an uns selbst was wir tun. Wie hoch ist der eigene Anspruch die Zielgruppe mit Qualität zu versorgen? Wer selbst Qualität erwartet, sollte diese auch geben.

Backlinks sind aktuell weiterhin wichtig. Auch wenn sie nicht der Rankingfaktor Nr. 1 sind, zeigen Performancedaten einfach, dass sie einen Effekt haben. In dem Zuge möchte ich gerne auf den Beitrag des Münchner SEO Tool Anbieters, Performance Suite, verweisen, der sich diesem Thema angenommen hat (Link).

Googles KI System, Gemini, ist weiter auf dem Vormarsch. Rasant unterwegs ist auch OpenAI. Schauen wir mal, was Sora in 12 Monaten so alles kann und bietet.

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Autorin

Kathrin

Founder kaylis innovations

Seit Anfang 2005 mache ich SEO. Im Jahr 2007 kam SEA dazu, mit Social Media und Webdesign bin ich 2008 gestartet. In diesen Feldern bin ich nicht nur sehr erfahren, sie sind auch meine Leidenschaft. Das ganze Thema rund um KI kam Anfang 2023 dazu. Mein ganzes Wissen, meine gesamte Erfahrung und den Spaß an diesen Themen finden sich auch in der DNA von kaylis wieder. Daher bist du mit mir und meinem Team in sehr guten Händen und wir freuen uns auf jede neue Aufgabe.

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