SEO, KI
Ersetzt KI die Google-Suche?
Aktuelle Analysen zeigen wo Google, ChatGPT, Perplexity & Co stehen
Viele Diskussionen rund um KI-Systeme drehen sich um eine zentrale Frage:
Wird künstliche Intelligenz Google ersetzen?
Immer mehr Menschen nutzen Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Gemini, um Informationen zu finden. Dadurch entsteht schnell der Eindruck, dass die klassische Google-Suche an Bedeutung verliert.
Eine aktuelle Analyse zeigt jedoch ein anderes Bild. Die Suche verschiebt sich nicht einfach von Google zur KI, sie wächst insgesamt. Menschen stellen heute mehr Fragen als früher und nutzen dafür mehrere Systeme parallel. Genau daraus entsteht eine neue Herausforderung für Unternehmen: Sichtbarkeit an mehreren Einstiegspunkten der Informationssuche.
Dieser Artikel zeigt, warum sich das Suchverhalten verändert hat und weshalb SEO und KI-Sichtbarkeit künftig gemeinsam gedacht werden müssen.
Inhalt
Über diesen Blog
Dieser Blog wird exklusiv von Kathrin Siemokat-Jackson geschrieben, Founder von kaylis innovations.
Hier geht es um Kathrins Lieblingsthemen: Search, Social und Design.
Du hast Interesse an einer Zusammenarbeit? Sende gern eine Mail an: erfolg (at) kaylis.io
Viel Spaß beim Lesen!
Themen
- SEA
- SEO
- Social
- Webdesign
Wie stark werden KI-Systeme im Vergleich zu Suchmaschinen genutzt?
Laut einer Analyse von Graphite entwickelt sich die Nutzung von KI-Systemen dynamisch, liegt aktuell aber noch unter der klassischen Google-Suche.
Aktuelle Nutzung:
- Suchmaschinen → ca. 80 Milliarden Nutzungen pro Monat
- KI-Systeme → ca. 45 Milliarden Nutzungen pro Monat
Einordnung:
- Suchmaschine (z. B. Google) → bleibt aktuell der größte Einstiegspunkt für Informationen
- KI-Systeme → wachsen schneller als klassische Suchanfragen
- Nutzung → verteilt sich zunehmend auf mehrere Plattformen
Ergebnis:
Die Suche verschiebt sich nicht, sie erweitert sich.
Warum ersetzt KI die klassische Google-Suche nicht?
Die zentrale Entwicklung ist nicht ein Austausch eines Systems durch ein anderes. Stattdessen erweitert KI die Möglichkeiten der Informationssuche.
Früher gab es für die meisten Fragen praktisch nur einen Einstiegspunkt: Google.
Der typische Ablauf sah so aus: Frage → Google → Website
Heute existieren mehrere Einstiegspunkte für Informationssuche.
Dazu gehören beispielsweise:
- ChatGPT
- Perplexity
- Gemini
- klassische Suchmaschinen wie Google
Menschen stellen ihre Fragen heute häufig in mehreren Systemen gleichzeitig oder nacheinander.
Die Folge: Die Suche verschiebt sich nicht von einem System zum anderen. Sie wächst.
Wie sieht das moderne Suchverhalten zwischen KI und Google aus?
Das heutige Suchverhalten ist häufig ein mehrstufiger Prozess. Nutzer wechseln während ihrer Recherche zwischen verschiedenen Systemen.
Ein typischer Ablauf kann so aussehen:
1. Erste Orientierung über KI
Eine Frage wird zunächst in einem KI-System gestellt. Die KI liefert eine strukturierte Antwort oder eine Zusammenfassung.
2. Recherche über Suchmaschinen
Anschließend wird eine Suchmaschine genutzt, um Informationen zu überprüfen, weitere Quellen zu finden oder Erfahrungsberichte zu lesen.
3. Vertiefung über KI
Danach wird erneut ein KI-System verwendet, um Inhalte zusammenzufassen, neue Fragen zu stellen oder Ideen weiterzuentwickeln.
KI und Suchmaschinen ersetzen sich also nicht gegenseitig. Sie ergänzen sich im Rechercheprozess.
Warum entscheidet der Einstiegspunkt der Suche über Sichtbarkeit?
Eine der wichtigsten Veränderungen betrifft den Startpunkt der Informationssuche.
Der Ort, an dem eine Frage zuerst gestellt wird, beeinflusst mehrere Dinge gleichzeitig:
- welche Antworten Nutzer zuerst sehen
- welche Marken erwähnt werden
- welche Websites besucht werden
- welchen Quellen Nutzer vertrauen
Wenn eine Suche bei Google beginnt, sehen Nutzer zunächst:
- KI-Antworten von Google
- klassische Suchergebnisse
- lokale Ergebnisse
- Webseiten
Beginnt die Suche hingegen in einem KI-System, erhalten Nutzer häufig direkt eine konkrete Antwort oder eine strukturierte Zusammenfassung.
Manchmal endet die Recherche bereits dort, ohne dass eine Website besucht wird. In anderen Fällen führt die KI den Nutzer gezielt zu bestimmten Quellen.
Der Einstiegspunkt bestimmt daher häufig den weiteren Verlauf der Recherche.
Warum werden SEO und GEO für Unternehmen immer wichtiger?
Für Unternehmen verändert sich dadurch die zentrale Marketingfrage.
Früher lautete sie vor allem: Wie ranke ich bei Google?
Heute lautet sie zusätzlich: Wo beginnt die Suche meiner Zielgruppe?
Denn der Einstiegspunkt entscheidet darüber:
- wer sichtbar wird
- wer Vertrauen aufbaut
- wer Website-Besucher bekommt
- wer Umsatz generiert
Daraus ergeben sich zwei zentrale Bereiche für digitale Sichtbarkeit:
1.) SEO ist der Oberbegriff. GEO ist ein Teilbereich davon.
SEO (Search Engine Optimization) optimiert die Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google.
GEO (Generative Engine Optimization) optimiert Sichtbarkeit in KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity, Gemini oder KI-Antworten innerhalb von Suchmaschinen.
2.) Die Suche verschiebt sich nicht von Google zu KI. Sie erweitert sich um neue Einstiegspunkte.
Die Nutzung wächst insgesamt und verteilt sich auf mehrere Plattformen.
Der Einstiegspunkt entscheidet darüber, welche Inhalte sichtbar sind.
Fazit
Die zentrale Entwicklung der digitalen Suche ist nicht der Ersatz von Google durch KI. Stattdessen erweitert künstliche Intelligenz die Möglichkeiten der Informationssuche und schafft zusätzliche Einstiegspunkte.
Menschen stellen heute mehr Fragen als früher und nutzen dafür unterschiedliche Systeme, von klassischen Suchmaschinen bis zu KI-Assistenten. Dadurch verteilt sich die Suche auf mehrere Plattformen.
Für Unternehmen bedeutet das ein grundlegendes Umdenken. Sichtbarkeit entsteht nicht mehr ausschließlich über Rankings in Suchmaschinen, sondern zunehmend auch über Erwähnungen und Quellen in KI-Systemen.
Für Unternehmen ergibt sich ein klares Bild:
- SEO sorgt weiterhin für Sichtbarkeit in Suchmaschinen und bringt Traffic auf die Website.
- GEO sorgt dafür, dass Inhalte in KI-Systemen erscheinen und dort als Quelle genutzt werden.
Sichtbarkeit entsteht heute in Suchmaschinen und in KI‒Systemen.
Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht mehr nur, wie eine Website bei Google rankt. Viel wichtiger ist, wo die Suche der eigenen Zielgruppe beginnt.
Wer langfristig sichtbar bleiben will, sollte deshalb sowohl klassische Suchmaschinenoptimierung als auch Sichtbarkeit in KI-Systemen strategisch aufbauen. SEO bleibt dabei die Grundlage, erweitert sich jedoch zunehmend um Strategien für generative Suchsysteme.
Zusammenfassung des Artikels
Die Suche verschiebt sich nicht von Google zu KI-Systemen, sondern wächst insgesamt.
Menschen stellen heute mehr Fragen und nutzen dafür mehrere Plattformen gleichzeitig. Der Einstiegspunkt der Suche entscheidet zunehmend über Sichtbarkeit, Vertrauen und Website-Traffic.
Unternehmen müssen deshalb sowohl in Suchmaschinen als auch in KI-Systemen sichtbar sein. SEO und GEO werden damit zu zentralen Bausteinen moderner Marketingstrategien.
Fazit:
Die Zukunft der Suche besteht nicht aus einem Wettbewerb zwischen Google und KI. Entscheidend ist, dass Unternehmen dort sichtbar sind, wo ihre Zielgruppe ihre erste Frage stellt.
FAQ zu KI versus Google
Wird SEO durch GEO ersetzt?
Nein. SEO bleibt zentral für Sichtbarkeit in Suchmaschinen. KI ergänzt diese durch neue Zugänge zu Informationen.
Warum stellen Menschen durch KI mehr Fragen?
KI-Systeme ermöglichen dialogbasierte Antworten. Nutzer können direkt nachfragen, Themen vertiefen und komplexe Fragen stellen. Dadurch entstehen mehr Suchanfragen.
Beginnen Suchanfragen heute häufiger mit KI?
In vielen Fällen ja. KI-Systeme werden häufig für eine erste Orientierung genutzt, während Suchmaschinen anschließend zur Recherche und Quellenprüfung dienen.
Warum ist der Einstiegspunkt der Suche so wichtig?
Der Startpunkt beeinflusst, welche Informationen Nutzer zuerst sehen. Dadurch entscheidet er häufig darüber, welche Marken wahrgenommen werden.
Was bedeutet KI-Suche für SEO?
SEO bleibt die Grundlage für Online-Sichtbarkeit. Gleichzeitig erweitert sich SEO zunehmend um Strategien für KI-Systeme, damit Inhalte auch in generativen Antworten erscheinen.
Autorin
Kathrin
Founder kaylis innovations
Seit Anfang 2005 mache ich SEO. Im Jahr 2007 kam SEA dazu, mit Social Media und Webdesign bin ich 2008 gestartet. In diesen Feldern bin ich nicht nur sehr erfahren, sie sind auch meine Leidenschaft. Das ganze Thema rund um KI kam Anfang 2023 dazu. Mein ganzes Wissen, meine gesamte Erfahrung und den Spaß an diesen Themen finden sich auch in der DNA von kaylis wieder. Daher bist du mit mir und meinem Team in sehr guten Händen und wir freuen uns auf jede neue Aufgabe.
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